Réputée pour son interprétation magistrale de la mode masculine américaine classique BEAMS PLUS, a commencé comme une minuscule boutique à Harajuku, Tokyo en 1976, le nom du magasin était intitulé American Life Shop BEAMS. Après une sombre période de turbulences politiques, les jeunes, influencés par les images de la culture américaine qu'ils voyaient dans les films et à la télévision, avaient envie de mettre la main sur autre chose que des équipement de l'armée. C'est le début de BEAMS. Conçue pour reproduire une chambre d'étudiant de l'UCLA, la boutique était sans aucun doute la première dans son genre.
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