C'était en 2001 et un jeune diplômé universitaire devait choisir entre les lumières vives de Londres et le ciel bleu de sa ville natale, Mombasa, une ville située le long de la côte kenyane. La décision a été différée car le jeune homme d'une vingtaine d'années faisait des allers-retours, ramenant avec lui des valises pleines d'objets artisanaux fabriqués par des artisans kenyans locaux pour les vendre sur les marchés animés de Londres. Laidback London est née à une époque où la fast fashion était en plein essor. Mohamed a compris l’intérêt de proposer un produit fabriqué selon un savoir-faire traditionnel.
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