Après 18 ans d'apprentissage du processus de fabrication des couvre-chefs, Ehrhardt Koch lance New Era en 1920. Dans les années 1930, le baseball devient un sport de plus en plus populaire au USA. Déjà à l’époque, les joueurs portaient des casquettes, de façon à se protéger du soleil. New Era lance alors la production de casquettes de baseball. Et le succès est au rendez-vous. En effet, dès 1934, New Era devient le fournisseur de casquettes officiel des Indians de Cleveland.
